О клиенте
К нам пришел клиент, основной деятельностью которого была продажа всех видов металлопроката sortmet.ru (черный, цветной, листовой и др.).
- География: Москва с доставкой по всей России.
- Масштаб: На рынке металлопроката работает с 2016 года. На сегодняшний день оборот компании составляет около 1,5 млрд рублей.
Особенности работы с клиентом:
Что привлекает, так это высокая вовлеченность собственника: владелец бизнеса на связи 24/7, всегда открыт к предложениям и моментально согласовывает предлагаемые задачи.
С чем пришел клиент
У клиента нет своего маркетолога, он старается сам во все вникать. При этом маркетинг достаточно зрелый и налаженный: все заявки отмечаются в CRM и распределяются по каналам: seo, контекстная реклама и др.
Впервые клиент обратился в 2016 году за разработкой сайта. На тот момент был создан простой сайт-визитка наподобие небольшого каталога. В 2017 году сайт попытались продвигать в поисковых системах, но продвижение не дало результатов.
Владелец обращался к другим подрядчиками и агентствам, а во время пандемии поставил на паузу продвижение сайта.
В 2022 году стало очевидно: старый сайт не конвертирует и не продвигается, нужен принципиально новый ресурс и он обратился к нам.
Реализация
- Глубокая проработка структуры и каталога.
Работы над сайтом начались с глубокой проработки его структуры. Мы спарсили каталоги конкурентов, собрали структуру, обогатили свойствами и разработали сайт с тысячами категорий и подкатегорий (общая семантика — более 500 тыс. запросов).
- Работа над качествов карточек товара и посадочных страниц.
Чтобы улучшить видимость сайта, была создана уникальная графика для каждой категории (это было еще до времен ИИ, поэтому рисовали с дизайнером).
Чтобы уникализировать товары, мы внедрили детальные свойства товаров для работы фильтров. Вдобавок разработали около 40 шаблонов с переменными для генерации уникализирующих текстов.
- Техническая оптимизация и масштабирование.
Запустили новый сайт в 2023 году и чтобы он лучше начал ранжироваться в Гугл, нужно было хорошо поработать над Core Web Vitals (скорость загрузки страниц, отклика и др.) и быстрой мобильной версией.
Задействовали масштабное ссылочное продвижение в 2024 году, добились размещеия качественной ссылочной массы на площадках вроде РБК и Forbes через Миролинкс).
Масштабировали трафик за счет теговых страниц.
Результаты работы
- Трафик: Выросли с нуля (первый подход давал менее 2 000 визитов в месяц), после планомерной проработки сайта мы вышли на около 2 000 визитов в сутки.
- Видимость: Приоритетные категории находятся в топ-10 Яндекса и Google по Москве; более 20 000 запросов в топ-10 Яндекса.
- Сложности: Попытка масштабирования на другие города (выкатка поддоменов под СПб, Нижний Новгород, Казань) оказалась неудачной. Этот момент мы вынесли в качестве задач на будущее.
Заключение
Проект показал, что даже после большого перерыва в продвижении можно достичь впечатляющих результатов. Важно провести анализ семантического ядра и собрать полную семантику, проработать структуру. Немаловажным является уникализация карточек товаров и посадочных страниц, качественная оптимизация технической базы и мощный ссылочный бюджет для
продвижения в Google.
Обращайтесь к нашим опытным специалистам за комплексной разработкой SEO-продвижения вашего сайта, интернет-магазина. Мы проведем полный аудит вашего интернет-ресурса и предложим оптимальный вариант поискового продвижения.
