Кейс: как интернет-магазин крепежа вышел в ТОП-10 по 20 000 запросам и умножил трафик в 10 раз

О клиенте

KREPCO.RU — один из лидеров оптового рынка крепежа в России (топ‑3 по поставкам). Компания работает более 20 лет: исторически базируется в Твери, при этом центральный офис и основной склад расположены в Москве, а продажи охватывают всю страну.

Ассортимент включает крепеж, анкеры, болты, винты, зажимы и смежную продукцию: часть товаров компания производит самостоятельно, часть поставляет как дилер и дистрибьютор.

Маркетинг у клиента достаточно зрелый: в штате есть собственный маркетолог, внедрена CRM, где фиксируются все лиды, настроена аналитика товарного ассортимента и парсеры цен конкурентов с выгрузкой во внутреннюю систему товарооборота для оперативной корректировки цен.

С чем пришел клиент

Клиент обратился в конце 2021 года с желанием улучшить показатели SEO: трафик был низким (менее 3 000 визитов в месяц), а сайт не давал роста.

До этого сайт был разработан сторонней компанией на базе 1С‑Bitrix с использованием созданного своими силами фреймворка. Это создало серьезные ограничения для технических доработок: даже простые изменения требовали больших усилий по поиску и правке кода.

На старте у сайта не было:

• региональных поддоменов и четкой структуры;
• теговых страниц и продуманных фильтров;
• проработанных карточек товара, поиска на сайте, которые были одними из главных коммерческих факторов.

Фактически сайт был сделан «по наитию», без учета специфики ниши и поведения покупателей.

Реализация SEO-оптимизации сайта

Работа велась комплексно: SEO + договор на техническую поддержку (из‑за сложностей с самописным фреймворком). Ключевые направления:

1. Пересборка структуры и семантики

• Проведен анализ конкурентов в топе (включая маркетплейсы и специализированные сайты, например «Крепком»), чтобы взять лучшие решения по организации структуры и подаче товарного ассортимента.
• На основе этого собрана новая структура сайта и расширено количество посадочных страниц.
• Выполнена пересборка семантического ядра вокруг новой структуры.

2. Заполнение карточек товаров: свойства и изображения

• На сайт изначально были загружены десятки тысяч товаров, при этом свойства не были заполнены.
• Заказчику выдавались ТЗ: какие категории и какими свойствами нужно заполнить.

3. Настройка фильтров и создание теговых страниц

• Первым этапом внедрили фильтры (важный коммерческий фактор в нише), затем на их основе создали большое количество теговых страниц по свойствам крепежа.

4. Региональное SEO: выделение Твери

• Компания «Крепко» исторически очень известна в Твери и рядом расположенных городах (Осташков, Конаково и др.), где сильно развиты офлайн‑продажи.
• Чтобы не «размывать» оптимизацию под регион Москва (где трафика в разы больше), Тверь вывели на отдельный поддомен.
• Это позволило корректно работать с геозависимым трафиком: Тверской поддомен — под офлайн и локальные запросы, Москва — под основной коммерческий трафик.

5. Улучшение коммерческих факторов и удобства поиска для посетителей

• Переработаны и переверстаны: карточка товара, главная страница, поиск на сайте.
• Внедрен Elastic search для внутреннего поиска. Логирование поисковых запросов позволило анализировать паттерны поведения: что ищут, как ошибаются, какие подсказки нужны.
• На основе логов корректировали:
  • блоки «горячих предложений»;
  • рекомендательные товары;
  • подсказки и исправления опечаток в поиске.

6. Уникализация карточек товаров

• В нише много малоценных страниц из‑за неуникального ассортимента и одинаковых свойств.
• Внедрили шаблоны генерации текстов для уникализации описаний карточек, что помогло вывести такие страницы из «малоценки» и улучшить их видимость.

Стоит отметить, что наша компания была одной из первых, кто внедрил уникализацию карточек товаров и провел анализ поисковых запросов на сайте. Таких реализаций у конкурентов не было найдено на тот момент.

7. Техническая оптимизация под Google

Первые два года фокус был на Яндексе и настройке сайта под его алгоритмы; в 2024 году усилили работу в направлении SEO-оптимизации под алгоритмы работы Google.

• Полностью проработали скорость загрузки и Core Web Vitals: убрали тяжелую анимацию (в т. ч. инфографику «крутящегося болта» на главной), оптимизировали библиотеки встроенного фреймворка, которые сильно нагружали внутренние страницы.
• После этого запустили системную закупку ссылок для продвижения страниц в Google.

Проблемы, которые были решены

Когда были начаты работы над проектом, был выявлен ряд проблем, которые важно было решить.

• Хаос в выгрузках: наведение порядка с товарами, ценами, новым ассортиментом и выводом из продаж старого.
• Отсутствие свойств у товаров: массовое заполнение свойств по ТЗ (значительная часть работ шла вручную через 1С, так как автоматизировать не удалось).
• Нехватка контента: практически у половины товаров отсутствовали изображения — проведена большая работа по наполнению карточек графическими материалами.
• Ограничения фреймворка: невозможность быстрых глобальных переделок сайта, поэтому многие изменения реализовывались через техподдержку и точечные доработки.
• Последствия 2022 года: из‑за прекращений поставок ряда товаров, нужно было вывести эти позиции из ассортимента, что потребовало корректной работы с 404-ошибкой, замены ассортимента и актуализации посадочных под ушедшие запросы.

Результаты работы SEO

Трафик

За 4 года комплексной работы по сайту трафик вырос в 10 раз (суммарно по регионам Тверь и Москва).

Позиции в Яндекс

• Видимость сайта в Топ‑50 выросла более чем в 7 раз.
• Количество запросов, по которым сайт находится в Топ-10 поисковой выдачи увеличилось более чем в 20 раз.

Google

Работа проводилась по оптимизации страниц в Google с 2024 года, поэтому рост был медленнее, но были достигнуты значимые результаты.

• Количество запросов в топ‑10 выросло почти в 30 раз.
• Количество запросов в топ‑50 увеличилось более чем в 10 раз.

Заключение

Чтобы улучшить позиции сайт в поисковой выдаче и увеличить рост посещаемости вашего интернет-магазина, обращайтесь за комплексным SEO-аудитом и разработкой стратегии поискового продвижения в агентство Leadology.
Решаем любые проблемы низкого трафика и настраиваем стабильный поток клиентов из органического поиска Яндекса и Google. Масштабируйте свой бизнес вместе с нами!