20.06.2024

ABCDx-сегментация в B2B: оптимизация клиентской базы и повышение качества лидов

  1. Главная
  2. Блог
  3. ABCDx-сегментация в B2B: оптимизация клиентской базы и повышение качества лидов

Для огромного количества B2B-компаний характерна ситуация, когда приходящие клиенты систематически оказываются без бюджета, достаточного для оплаты ваших услуг, и сформированной потребности покупать. Это сомневающиеся заказчики, которые отнимают время и ресурсы, но в итоге уходят думать.

Что интересно, маркетинг зачастую привлекает именно таких. В итоге реклама не окупается, отсутствует рост — компания застревает в инертном состоянии и с размытыми перспективами.

В данной статье я расскажу, что такое ABCDx-сегментация и как её применение помогает сменить курс маркетинга на более эффективный. Речь пойдёт о возможности разделить всю целевую аудиторию, которой могли бы быть интересны ваши товары или услуги, на чёткие группы — «идеальных» клиентов и тех, под кого не стоит настраивать свой трафик.

Александр Глушков

B2B-маркетолог, основатель агентства leadology.ru, автор подкаста «Системный маркетинг»

Как и зачем сегментировать аудиторию

Главная задача ABCDx-сегментации — выделить для дальнейшей работы ту часть целевой аудитории, которая с большей вероятностью принесёт доход. А после, соответственно, — сфокусировать на ней маркетинг и повысить качество лидов.

Представьте, что есть компания, которая предлагает внедрение искусственного интеллекта для упрощения взаимодействия менеджеров фитнес-центров с потенциальными клиентами. Допустим, средняя стоимость такого проекта — 200 тысяч рублей.

На первый взгляд может показаться, что аудиторией этой компании являются абсолютно все фитнес-центры и в целом крупные заказчики, в которых происходит большое количество коммуникаций с физическими лицами. И маркетинг начинает строиться по ключевому запросу — «мы внедрим искусственный интеллект в ваш бизнес».

На него начинают приходить в том числе клиенты, которые что-то читают, считают, согласовывают, обсуждают, запрашивают — в общем, тратят ваши время и ресурсы, — но или не покупают, или покупают с большой задержкой.

Так вот чтобы минимизировать их количество, и проводится ABCDx-сегментация. Она позволяет разделить базу потенциальных клиентов на 5 частей:

  • Сегмент «A» — клиенты, у которых есть деньги, потребность в конкретной услуге и нет возражений. Они понимают свою боль — огромное количество сотрудников, которые физически не успевают отвечать на все поступающие вопросы и которым искусственный интеллект мог бы реально помочь.
  • Сегмент «B» — те же А-клиенты, но с небольшими нюансами. Например, у них есть потребность во внедрении искусственного интеллекта в фитнес-центры, но нет представления о том, как это будет сделано. И тогда достаточно ответить на вопрос, чтобы прийти к сделке.
  • Сегмент «C» — клиенты, которые не имеют особой потребности (их сотрудники и так справляются) и не готовы платить много, но всё равно обращаются, задают вопросы, просят просчитать возможный заказ. Сделка закрывается примерно в 20% случаев.
  • Сегмент «D» — клиенты, у которых нет ни потребности, ни денег. Возможно, небольшие фитнес-центры со скромным количеством сотрудников, которые без лишнего напряжения отвечают на вопросы посетителей. Они приходят к вам «просто посмотреть» и не покупают.
  • Сегмент «x» — клиент-гигант (вроде сетей фитнес-клубов Alex Fitness или X-Fit), который своим приходом разрушает бизнес. Ему недостаточно стандартного продукта, требуется много индивидуальных доработок, актуальных только для него. Все процессы начинают перестраиваться под этого клиента — в конечном итоге компания по внедрению ИИ становится одним из «отделов» своего крупного заказчика.

Нужно понимать, что ABCDx-сегментация не про то, что какие-то клиенты плохие, а какие-то — хорошие, какие-то успешные, а какие-то — нет. Вовсе не так. Даже успешная компания может быть для вас нецелевым клиентом просто потому, что сейчас вы для нее не так актуальны.

Выстраивание маркетинга под нужные сегменты

Следующий наш шаг — понять, по каким критериям сегментировать клиентов. Это должно быть что-то, что можно изучить «снаружи»:

  • выручка;
  • количество сотрудников;
  • количество филиалов/франчайзи;
  • количество пользователей и т.д.

Достаточно 2-4 параметров, и уже будет понятно, к какому сегменту клиент относится.

Чтобы входящие заявки были максимально эффективными и быстро закрывались в сделках, нужно весь маркетинг «заточить» под сегменты «А» и «В». Кастдевы (глубокие интервью) проводить только с ними, весь контент строить исключительно на их болях и возражениях. Забыть про сегмент «х» (если вашей стратегией не является работа именно с такими клиентами).

Для взаимодействия с С- и D-клиентами есть два варианта:

  • Избегать их, сливать заявки.
  • Сделать обработку их запросов автоматической (например, использовать SaaS-сервис). То есть сохранить мизерную вероятность сделки, но не тратить ресурсы и время своих сотрудников на коммуникации. Такая практика популярна за рубежом — если клиент приносит меньше 20 тысяч евро в год, с ним не работает менеджер.

При разработке маркетинговой стратегии и позиционирования для B2B-компаний ABCDx-сегментация является одним из важнейших этапов. Мы в своих проектах проводим её для всех клиентов.

Пишите в комментариях вопросы — всем отвечу. Для того, чтобы узнавать больше полезной информации про В2В-маркетинг, подписывайтесь на мой Telegram-канал, ссылка — https://t.me/glushkov_blog

P.S. Кстати, скачайте дорожную карту запуска B2B-маркетинга — https://leadology.ru/b2b-roadmap

Подпишись на Telegram-канал

Канал Александра Глушкова, B2B-маркетолога с 10-летним стажем. На канале Александр делится опытом по продвижению компаний, лайфхаками, подходом к разработки стратегии маркетинга.

Уже начали получать заявки
с маркетинга, но не знаете,
как масштабировать результат?

Уже начали
получать заявки
с маркетинга, но
не знаете,
как масштабировать результат?

Забирайте дорожную карту digital-маркетинга для B2B-компаний!

Забирайте дорожную карту digital-маркетинга
для B2B-компаний!

Поэтапное руководство: как выстроить
эффективный интернет-маркетинг, позволяющий
быть на голову выше конкурентов

Поэтапное руководство:
как выстроить
эффективный интернет-маркетинг,
позволяющий быть
на голову выше конкурентов

Ваше имя
Ваш адрес email
Ваш номер телефона
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с условиями Политики конфиденциальности

© 2024 Лидология

ИП Глушков Александр Андреевич (ИНН 772864204711)

© 2024 Лидология

ИП Глушков Александр Андреевич (ИНН 772864204711)